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從滿婷看老品牌如何持續(xù)“好口碑”
Time：2015-07-01 14:41

    在瞬息萬變的市場環(huán)境中，讓品牌永葆青春的挑戰(zhàn)顯得格外嚴(yán)峻，如何避免品牌老化和衰退成為了擺在不少企業(yè)面前的課題。尤其是在市場上同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多的今天，各大企業(yè)必須清醒地認(rèn)識到，品牌之間的競爭就是口碑的競爭。而情感溝通是塑造好口碑最有效的方式之一。因此，無論是新老品牌，所發(fā)布的信息都會試著從情感和生活的角度去同消費(fèi)者溝通，潛移默化的影響著消費(fèi)者。
    近日，有著“國內(nèi)除螨第一品牌”之稱的滿婷發(fā)布了一支翻拍自十年前的廣告，側(cè)面將情感的溝通發(fā)揮到了極致。熟悉的畫面、熟悉的臺詞、熟悉的角色，“滿滿的穿越感”，因其跨越十年的情懷，被網(wǎng)友稱為“最用心的廣告”。

    “看這里看這里看這里”這句當(dāng)年眾所周知的臺詞，以及那位長相清秀、笑容甜美的“滿婷女孩”受到了不少人的喜愛。十年前，滿婷這一經(jīng)典的電視廣告取得了很大成功，讓滿婷成為了家喻戶曉的品牌，奠定了滿婷“國內(nèi)除螨第一品牌”的地位。如今，為了重拍這支廣告，滿婷不惜花費(fèi)大量的人力物力財(cái)力尋找當(dāng)年的那位“滿婷女孩”，并邀請她再次出鏡，重現(xiàn)當(dāng)年的經(jīng)典。

    業(yè)內(nèi)人士表示，廣告簡而言之就是廣而告之，是把一個(gè)品牌推向消費(fèi)者的助推器。而所謂好廣告，也就是最少的廣告成本支出，獲得最大化的討論和傳播，最終達(dá)到最好的收益，在產(chǎn)品及服務(wù)同質(zhì)化的今天，在這個(gè)受眾越來越不易被打動的時(shí)代，滿婷通過一個(gè)精準(zhǔn)有效的洞察，和看似便捷卻實(shí)為深刻的創(chuàng)意，輕而易舉的達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的，讓大眾重拾對滿婷品牌的興趣，從這個(gè)角度來說，滿婷這次“跨越十年的廣告”，無疑是十分成功的一次推廣。
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